Conseil stratégique
Le conseil stratégique est là pour recentrer les besoins : clarifier une vision, définir les objectifs et établir un plan d’action pour ne passer à côté d’aucune opportunités de faire vivre une marque. Pour l’emmener au bon endroit, de la meilleure des façons, sur le long terme.
Qu’est-ce qu’un conseil stratégique ?
Le conseil stratégique intervient quand il y a besoin de débloquer des décisions, de reposer des éléments stratégiques ou de mener des actions à courts et moyens termes, mais que le périmètre projet n’inclut pas de plateforme de marque ou de plan de communication.
Il permet de travailler ou de vérifier la cohérence d’éléments clés comme la vision, l’offre, les cibles, les messages, et de définir les priorités.
Concrètement, il redonne de la profondeur à la stratégie pour mener des actions directes. Donc de se positionner, de s’exprimer, et d’arbitrer avec confiance.
Quand faire appel à un conseil stratégique ?
Nous proposons un conseil stratégique aux marques quand on ressent un besoin de dénouer un point de blocage stratégique, de convaincre de la nécessité d’effectuer une action ou de travailler en profondeur, ou quand une marque n’arrive pas à se projeter sans éléments concrets :
- avant un repositionnement ;
- quand la marque grandit ou stagne ;
- quand il faut convaincre des partenaires, des clients ou des équipes ;
- quand il y a une échéance événement concret en approche (salon, saison importante, …) ;
- quand il y a la volonté d’activer une communication rapide ;
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Tone of voice
Le "tone of voice" est un élément clé de l'identité de marque. Indiquant la façon dont une marque s’exprime, de son lexique à son style, en passant par l'émotion, il véhicule la personnalité de la marque dans ses messages. Ainsi, la marque se distingue pleinement de ses concurrents et s’adresse de la bonne façon à ses audiences.
Comment transformer un conseil stratégique en plan d’action ?
Le conseil stratégique doit descendre des slides de présentation pour s’appliquer concrètement. Ce n’est pas un outil immobile, mais au contraire un outil d’action.
Il permet de tracer des lignes directrices, de définir des partis-pris et de hiérarchiser les priorités. Il permet que les actions concernées s’appuient sur une intention claire.
En tant qu’agence, notre travail n’est pas simplement de poser ce conseil stratégique avec un œil extérieur, mais d’accompagner les marques dans la mise en place d’un plan d’action concret et réaliste, en s’appuyant évidemment sur ses décisions et le conseil stratégique.