Signature de marque
La signature de marque est une phrase concise, qui résume et incarne à elle seule toute l’identité, les valeurs et la promesse de la marque. Aboutissement de la plateforme de marque, elle est conçue pour être mémorable, impactante et durable. C’est elle qui va rendre une marque distinctive, assurer son authenticité et assoir son positionnement.
À quoi sert une signature de marque ?
La signature de marque est l’incarnation la plus précise de la promesse et de l’esprit d’une marque, de la façon la plus claire pour le public. Dans le meilleur des cas, elle est aussi forte qu’un logo et l’identité visuelle de la marque, aidant rapidement à comprendre son positionnement et sa vision compréhensible. Évidemment, l’exemple le plus populaire est le “just do it” de Nike.
Qu’est-ce qui fait une bonne signature de marque ?
Une bonne signature de marque est claire, compréhensible et différenciante. Comme le logo, elle doit être créée pour que l’on s’en souvienne et pour qu’on la relie instantanément à la marque. Elle doit donc traduire la singularité de la marque, mais aussi permettre de vivre dans le temps.
C’est donc un élément très important, voire fondateur, de l’identité de la marque. Elle doit être issue du travail de la plateforme de marque, qui permet de donner un élan mais surtout d’avoir une impulsion sur le long terme.
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